«Личный бренд — это то, что о Вас говорят люди, когда Вас нет в комнате» — считает основатель Amazon Джефф Безос.
При упоминании имени известной личности возникает определенный целостный образ. Он обладает набором качеств, которые выделяют его в профессиональном обществе. Он популярен, его любят, его мнению доверяют. Это и есть узнаваемый личный бренд.
Зачем врачу-стоматологу нужен бренд?
В сфере стоматологии — среде с высокой конкуренцией — специалисту просто необходимо «сделать себе имя», т.е. создать личный бренд. Пациенты очень щепетильно выбирают врача-стоматолога. Не каждому могут доверить свою улыбку и здоровье. Личный бренд стоматолога послужит ориентиром для клиентов. Неважно, где Вы будете вести приём: в государственной стоматологии, собственном кабинете на 1-3 кресла или частной клинике. Главное — пациенты будут следовать за Вашей репутацией первоклассного специалиста.
Личный бренд предоставит возможность занять авторитетную позицию среди коллег. К Вашему экспертному мнению начнут прислушиваться. Работодатели будут заинтересованы в компетентном и востребованном сотруднике. Вы получите свободу выбора, где работать и с кем. Повысите материальную планку, ведь доверие и экспертность стоят дорого. Развитие личного бренда станет дополнительным рычагом влияния и откроет новые возможности.
Как создать личный бренд стоматолога?
Создавать личный бренд стоматолога стоит после того, как Вы почувствовали уверенность в собственном профессионализме, подкрепленную опытом, знаниями, навыками и умениями.
Начинайте создание личного бренда с формирования имиджа. Детально продумайте, каким должен быть образ, чтобы соответствовать ожиданиям своей целевой группы. От внешнего вида, стиля речи, др. и до уникальных профессиональных ценностей. Стремитесь к органичности. Показывайте лучшие стороны своей многогранной личности и оставайтесь честными, не стоит приписывать несуществующие качества. Будьте сами собой.
Помните о важности репутации. Поддерживайте личный бренд в профессиональной деятельности, в реальной жизни и на страницах аккаунтов. Определите целевую аудиторию. Не обязательно, чтобы Вы были известны всем. Вы должны быть популярны в своём сегменте, среди коллег, возможно локально. Будьте открыты, делитесь знаниями и увлечениями, показывайте свой прогресс.
Придерживайтесь одного стиля в публикациях, статьях, рекламных объявлениях. Сформируйте целостный образ в глазах окружающих. Повышение узнаваемости поможет продвинуть личный бренд стоматолога.
Как продвинуть личный бренд стоматолога?
- Создайте персональный сайт. Для эффективного развития и продвижения личного бренда стоматолога разработайте визуально эстетичный дизайн сайта, который будет гармонично ассоциироваться с Вашим образом. Привлекайте внимание профессиональными красивыми фото, наполняйте оригинальным и познавательным содержанием. Обратите внимание на свои преимущества и покажите, что можете дать клиенту.
Следите за актуальностью информации о предоставляемых услугах, ценах, графике работы, пр. Периодически обновляйте содержимое и публикуйте актуальные фото- и видео-обзоры. Привлекая дополнительный трафик, Вы активно ускоряете продвижение личного бренда.
Позаботьтесь, чтобы сайт был понятным и удобным в использовании, быстро загружался на любом устройстве. Проводите регулярную SEO-оптимизацию, чтобы поисковые роботы выводили Ваш сайт на первые позиции в результатах выдачи.
Наша команда предлагает выбрать готовый стоматологический сайт или разработать сайт с нуля по индивидуальному дизайну.
- Запустите контекстную рекламу Google Ads для привлечения новых целевых посетителей на сайт, повышения узнаваемости личного бренда стоматолога и лояльности клиентов. Благодаря правильной и гибкой настройке реклама в формате баннера или текстового объявления будет показываться только тем пользователям, кто в данный момент ищет услуги стоматолога. Кликнув по ссылке на объявлении, они перейдут на сайт и виртуально познакомятся с Вами, предоставляемыми услугами, смогут записаться на приём или получить консультацию. Контекстная реклама — результативный метод развития личного брендинга.
- Активно позиционируйте личный бренд в социальных сетях. Эти онлайн-площадки — идеальные каналы для создания и развития личного бренда стоматолога. Но не стремитесь зарегистрироваться сразу во всех сетях. Выберите для себя одну-две наиболее подходящих соцсети для полноценного ведения аккаунтов. Определите, каким будет Ваш главный посыл в социум, какой образ Вы хотите сформировать, в каких вопросах будете экспертом и т.д.
Instagram прекрасно подойдёт для продвижения личного бренда стоматологов-эстетистов и ортодонтов, для которых важна визуальная составляющая. Фото работ обычно получают много лайков. В коротких видеороликах можно рассказывать о клинике, процедурах, др. и продвигать стоматологические услуги. Facebook также очень популярен среди стоматологов.
Сделайте портфолио результатов своих работ. Фото «До и После» подтверждают профессионализм врача-стоматолога, вызывают доверие пациентов, продвигают личный бренд. Проведите для себя профессиональную фотосессию. Качественные фото рабочих процессов, клиники, оборудования привлекут внимание подписчиков.
Демонстрируйте статус, которого желаете достичь в развитии личного бренда стоматолога. Для аватара выберите деловой портрет в открытой позе. Транслируйте уверенность, доброжелательность, позитив.
Для качественного позиционирования необходимо регулярное постоянство публикаций, обзоров, экспертных мнений, др. Пишите о своих увлечениях и хобби, но фокус внимания подписчиков сосредоточьте на профессиональных аспектах. 80% постов посвящайте стоматологической тематике.
- Ведите стоматологический блог. Это отличный способ презентовать себя и свои услуги, продвинуть личный бренд и получить публичное признание. Публикуйте эксклюзивный контент. Рассказывайте о своих достижениях. Подтверждайте статус эксперта в своей сфере. Выстраивайте доверительные отношения с целевой аудиторией, взаимодействуйте с подписчиками.
- Публикуйте свои статьи в отраслевых изданиях. Публикации принесут популярность среди читателей, поднимут авторитет среди коллег, укрепят собственную значимость, внесут существенный вклад в продвижение личного бренда. Доказывайте свою состоятельность и компетентность.
- Выступайте на форумах и конференциях. Давайте интервью. Для успешного продвижения личного бренда нужно всегда быть на виду в профессиональной среде. Показывайте, что Вы в курсе последних достижений науки в сфере стоматологии, владеете знаниями в области практической и социальной психологии, др.
- Продвигайте личный бренд при прямых контактах с пациентами. Каждому клиенту важно получить от стоматолога качественные квалифицированные услуги. Но не менее важно получить и качественный клиентоориентированный сервис. Любимым для пациента становится врач, который не просто лечит зубы, а с которым комфортно и приятно, который не скупится на внимание и поддержку. Завоёвывайте клиентов уважением, надёжностью, высокими моральными качествами. Это обеспечит развитие и продвижение личного бренда стоматолога.
Заключение
Работа над личным брендом — это постоянный процесс собственного саморазвития, самоусовершенствования, принятие нового цельного «Я». Это мощный инструмент продвижения бизнеса и переход на более высокий уровень в личной и профессиональной жизни.
Личный бренд врача-стоматолога в действии — это когда Вас рекомендуют не только постоянные пациенты, но и даже те люди, которые никогда не были у Вас на приёме.
